Маркетинговое агентство Baby Like — эксперты по маркетингу и продажам в индустрии детского бизнеса

Как продвигать детский сад: путь от пустых групп к очереди родителей

советы по продвижению для владельцев, которые смотрят вперёд

Многие владельцы частных детских садов уверены: сарафанного радио достаточно. «У нас хороший садик, родители довольны — значит, новые семьи будут приходить сами». В первые годы это действительно работает: друзья советуют друзьям, информация расходится по чатам, появляются рекомендации на площадках.

Но со временем ситуация меняется. Конкурентов становится больше, родители становятся требовательнее. Сарафанного радио уже не хватает для полноценного набора. Рядом открываются новые проекты: с современными сайтами, красивыми фотографиями и активными соцсетями. Именно туда уходит внимание и поток новых клиентов.

1. Почему не получается «само собой»

Практика показывает: у большинства владельцев повторяются одни и те же проблемы.

Пустующие группы. Родителей в районе много, но местами остаются свободные места.
Нестабильный поток заявок. Один месяц 5–6 обращений, следующий — почти ноль.
Перегрузка администраторов. Постоянные звонки и одни и те же вопросы: стоимость, питание, педагоги.
Неудачный опыт с рекламой. Попытки «сами настроить таргет» или нанять фрилансера часто приводят к сливу бюджета. Владелец делает вывод: «реклама не работает».

На деле проблема не в рекламе, а в отсутствии системного подхода.

2. Ошибки, которые мешают продвижению:

Сайт для галочки. «Сделали за 5 тысяч, лишь бы был». Но сайт — это первое впечатление. Устаревший дизайн или неудобная структура сразу снижают доверие.
Неясное позиционирование. Родителям непонятно, чем именно сад отличается от конкурентов.
Слабый визуал. Фото на телефон не передают атмосферу. А родители выбирают глазами.
Заброшенные соцсети. «Последний пост — Новый год». Это формирует ощущение, что садик не развивается.

3. Как родители принимают решение

Поиск вариантов. Кто-то гуглит «детский сад рядом», кто-то ищет в картах, кто-то заходит в соцсети.
Знакомство. Родители смотрят сайт, листают фотографии, читают про педагогов и отзывы.
Первое касание. Появляется вопрос: пишут в чат или звонят администратору.
Экскурсия. Только после личного визита формируется окончательное решение.

Важно помнить: если на любом этапе доверие не сложилось — родитель уходит к конкуренту.

4. База для продвижения

Чтобы реклама «работала», у садика должна быть основа:

современный и удобный сайт;
честные фото и видео;
реальные отзывы родителей;
понятное описание педагогов и программы;
прозрачные цены.

Без этого даже лучшие маркетинговые инструменты не принесут результата.

5. Каналы продвижения

Здесь важно не распыляться, а выстроить систему.

Таргетированная реклама. Позволяет показывать сад именно родителям из вашего района. Настройка аудиторий даёт возможность выстраивать цепочку: сначала знакомство, затем отзывы и преимущества, потом приглашение на экскурсию. Это работает на «холодную» аудиторию, расширяя охваты.
Контекстная реклама. Это инструмент для «горячей» аудитории. Родитель ищет: «частный детский сад + район». В этот момент он готов к выбору, и задача рекламы — привести его именно к вам.
Соцсети и контент. Здесь формируется доверие. Атмосфера сада, отзывы, жизнь групп, фото праздников — всё это помогает родителям принять решение.
Карточки в Яндекс и 2GIS. Родителям удобно, когда сад легко найти на карте, с фото, отзывами и контактами.
Оффлайн-активности. Дни открытых дверей, встречи с педагогами, мастер-классы усиливают онлайн-эффект.

6. Как это работает на практике

Пример: садик в спальном районе. Раньше группы наполнялись только по сарафану. Но конкуренты активизировались.

После запуска таргетированной рекламы родители начали видеть яркие фото и отзывы в ленте. Переходили на сайт с удобной структурой и открытыми ценами. Через неделю появились первые заявки. Экскурсия закрепила впечатление — родители увидели то же самое, что было на фото. Ребёнок остался в саду.

7. Как Baby Like помогает

Маркетинговое агентство Baby Like специализируется именно на продвижении детских проектов. Мы понимаем, какие вопросы волнуют родителей, как правильно показать атмосферу сада и какие каналы дают результат.

Мы помогаем:

создать сайт, который вызывает доверие,
оформить соцсети и наполнить их живым контентом,
выстроить рекламу так, чтобы заявки были стабильными,
оптимизировать карточки в Яндекс и 2GIS,
настроить аналитику и понимать, что работает лучше всего.

Вместо точечных действий мы берём под контроль всю воронку: от первого касания до записи в группу.

8. Итог

Реклама для детского сада — это не расходы «для галочки», а инструмент управления стабильностью. Она освобождает владельца от хаоса и даёт возможность сосредоточиться на главном: педагогах, программе, развитии центра.

Если вы хотите, чтобы группы были заполнены, а поток заявок был предсказуемым и стабильным, доверьте продвижение команде, которая глубоко понимает специфику детской сферы

Готовы внедрить систему, а не разовые инструменты?

Агентство Baby Like — это не просто подрядчик. Это команда, которая берёт на себя воронку продвижения целиком: от трафика до повторных визитов.

Мы создаём стратегию, а не просто «ведём рекламу».

Маркетинговое агентство Baby Like

Получить бесплатный аудит

Смотреть сайт агентства